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2015/09/22
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新修訂的《中華人民共和國廣告法》9月1日起正式施行。這是廣告法實施20年來首次修訂。新廣告法修改的幅度非常大,其中包括明確虛假廣告的定義和典型形態、新增廣告代言人的法律義務和責任、強化對大衆傳播媒介廣告發布行爲的監管力度等多個方面。在筆者看來,受影響最深的莫過于企業。對于冷卻塔企業和市場來說,新廣告法的影響到底有什麽?

一. 宣传用词需谨慎

  根據新廣告法的要求,廣告中的宣傳詞必須落實地,不得含有虛假或者引人誤解的內容,不得欺騙、誤導消費者,如“銷量第一”、“質量免檢”、“XX推薦”等等廣告常用字眼均將成爲禁忌詞。對發布虛假廣告的一般情節,罰款額度從1994年廣告法規定的廣告費用的1到5倍,調整爲廣告費用的3到5倍,起罰點大幅提升,兩年內有3次以上違法行爲或者有其他嚴重情節的,最高可罰200萬元。對淨水企業來說,去菌率、廢水比、出水率等性能參數需慎之又慎不可隨意標注。我國工商部門會加大監測力度,新法規定廣告中使用的數據、統計資料、調查結果、文摘、引用語等引證內容,應當真實、准確,並表明出處,可以查詢驗證。


二. 明星代言有要求

  新法中對明星代言作了法律責任規定,明星爲虛假廣告代言,一旦遭遇行政處罰,3年內不能再代言。未使用過商品,不得爲其代言。淨水行業的明星代言不過才剛剛興起,目前僅有有數的幾家知名品牌,新廣告法一出,明星們代言時會更加慎重。如果新法實施力度嚴格甚至會放棄代言,畢竟代言是小事,萬一被連帶就得不償失。對于一些對明星代言躍躍欲試的企業來說,只能望洋興歎了。


附:新廣告法違禁詞一覽

與“最”有關:

  最、最佳、最具、最愛、最賺、最優、最優秀、最好、最大、最大程度、最高、最高級、最高端、最奢侈、最低、最低級、最低價、最底、最便宜、史上最低價、最流行、最受歡迎、最時尚、最聚攏、最符合、最舒適、最先、最先進、最先進科學、最先進加工工藝、最先享受、最後、最後一波、最新、最新技術、最新科學。

與“一”有關

  中國第一、全網第一、銷量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、獨一無二、全國第一、一流、一天、僅此一次、最後一波、全國X大品牌之一。

與“級/極”有關

  國家級、國家級産品、全球級、宇宙級、世界級、頂級、頂級工藝、頂級享受、高級、極品、極佳、終極、極致。

與“首/家/國”有關

  首個、首選、獨家、獨家配方、首發、全網首發、全國首發、首家、全網首家、全國首家、XX網獨家、XX網首發、首次、首款、全國銷量冠軍、國家級産品、國家、國家領導人、填補國內空白、中國馳名、國際品質。

與“品牌”有關

  大牌、金牌、名牌、王牌、領袖品牌、世界領先、領先、領導者、締造者、創領品牌、領先上市、巨星、著名、掌門人、至尊、巅峰、奢侈、優秀、資深、領袖、之王、王者、冠軍。

與“虛假”有關

  史無前例、前無古人、永久、萬能、祖傳、特效、無敵、純天然、100%、高檔、正品、真皮、超賺、精確。

與“權威”有關

  老字號、中國馳名商標、特供、專供、專家推薦、質量免檢、無需國家質量檢測、免抽檢、國家XX領導人推薦、國家XX機關推薦、使用人民幣圖樣。

與“欺詐”有關

  涉嫌欺詐消費者

  點擊領獎、恭喜獲獎、全民免單、點擊有驚喜、點擊獲取、點擊轉身、點擊試穿、點擊翻轉、領取獎品。

  涉嫌有誘導消費者

  秒殺、搶爆、再不搶就沒了、不會再便宜了、沒有他就XX、錯過就沒機會了、萬人瘋搶、全民瘋搶/搶購、賣/搶瘋了。

與“時間”有關

  現實必須具體時間

  今日、今天、幾天幾夜、倒計時、趁現在、就、僅限、周末、周年慶、特惠趴、購物大趴、閃購、品牌團、精品團、單品團。

      严禁使用

  隨時結束、隨時漲價、馬上降價。